一方面传统电子商务（电子商务项目可行性研究报告）流量红利渐逝，瓶颈凸显；一方面是新零售迅速崛起，成为引领未来全新的商业模式，并风靡近期的中国资本市场。今年前三季度，国内网上零售额达3.4651万亿元，增速为26.1％，而2014年、2015年分别是49.9％、36.2％，这三年网上零售额的增速一路下滑。中投机构统计数据也显示这种趋势。今年双十一全网销售额 1770.4 亿元，同比增长44％，天猫淘宝“双11”总交易额1207亿元，同比增长32％，而2014、2015年增速均在60％以上，线上销售额增速逐年下滑。
相对于过去两年来的实体店倒闭潮，新一轮电商的关门潮似乎也要到来了。一些专注于电商行业的研究机构在11月底发布了一份2016年“关门电商”的名单，其中包括云在指尖、美味七七、蜜淘、神奇百货、壹桌网等曾经红极一时的电商均可能要“关门”。
业内专家指出，纯电商企业无法满足高品质、个性化、体验式的消费模式是其未来发展的“硬伤”，必须加快转型创新。