食药监总局正在制订《食品标识标签管理办法》，下一步将对婴幼儿配方奶粉（奶粉项目可行性研究报告）的标签进行管理，目前奶粉标签还存在一些误导的问题。之前从各方反馈中发现，现有的标签即使是非常专业的人士，也很难辨认清楚到底选择哪款婴幼儿配方奶粉比较合适。
国家食药监总局发布通知，要求对婴幼儿配方奶粉的标签标识进行规范，事实上作为婴幼儿配方注册制中的一部分。根据要求，“进口奶源”、“源自国外牧场”等模糊信息将不得使用，而对于明示或暗示益智、抵抗力、免疫力等功能性表述;更不能存在夸大、误导的内容，比如人乳化或母乳化等。
在上周举行的2016第三届中国婴幼儿发展论坛上，中国营养保健协会秘书长刘学聪透露，未来，乳企在产品营销上创造的独特词汇将不能使用;而在当前奶粉产品罐体上产品标识Logo中，集中突出的是企业的产品名字以及商品名字，未来，将着重凸显“婴幼儿配方乳粉”这几个字样。
这样的做法意味着婴幼儿配方奶粉将告别“噱头时代”，将按照药品的要求进行管理，在宣传上不能有误导性宣传，而这也意味着行业中惯用的宣传噱头会大大减少，企业间的竞争将进入品牌和服务能力的竞争。消费者购买产品则更相信品牌，而不再看企业声称的“功效”。而这一变化对于品牌力较弱，本身就位于淘汰边缘的中小品牌，无疑是雪上加霜。