品牌集合店的概念很好理解，就是在一家统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品，产品可以是同一品类，也可能是涵盖服装（服装项目可行性研究报告）、化妆品、休闲餐饮等的跨界组合。如服饰行业的Topshop、I.T，餐饮行业的大食代以及聚集生活百货商品的无印良品，都是品牌集合店的代表。品牌集合店并不是什么新兴事物，但这种改变品牌单兵作战的商业模式正在被更多国内零售品牌所接受。
近日，老字号行业传出将要组建集合店的消息。传统食品行业的知名品牌全聚德、北京稻香村、御食园日前宣布将成立“北京特产美食联盟”，建立统一装潢、标识的实体连锁门店，让消费者在一家店内买到三家企业的正宗产品。从形式上来看，这在老字号行业中是为数不多的集合店案例之一，对于企业来说，通过打造集合优势，将增加品牌“重量”和商品丰富度，吸引更多消费者。
如果说此前的集合店多是指由实体零售品牌聚合而成的门店，那么在线上线下逐步打通的当下，集合店的商业模式也引得线上品牌前来试水。位于成都凯德购物中心内的素型生活馆在“双11”当天实现了31.9万元的销售额，这是一家集合了46家品牌的集合店，其中淘品牌占比近九成。素型生活创始人兼CEO林学波表示，引进更多品牌的效果显而易见，通过多元化品牌“混搭”的效果，能够更好地提高消费者购物的连带率。