五粮液近日宣布将非公开发行0.8亿股，拟募集资金18.5亿元，而其中6.6亿元将用于启动服务型电子商务平台项目。白酒（白酒项目可行性研究报告）酒企做O2O项目的并不多见，五粮液方面表示，目前即饮市场占酒类消费市场的76%，而五粮液正试图依托现有的万家经销商终端门店做O2O，加入个人消费市场的争夺。
此次五粮液服务型电子商务平台，将采用自建电子商务服务平台的方式，一方面与外部电商平台合作，另一方面则准备借助经销商的门店资源，启动从线上订购、跟踪、监管、线下体验、配送、售后相结合的O2O项目。
五粮液方面表示，服务型电子商务平台不同于当前第三方电商平台、垂直电商和其它白酒企业自建电商的电商模式，是公司与消费者直接连接、增强消费体验和忠诚度的一种尝试。