为宣传即将到来的1212支付宝口碑全球狂欢节，直接包下了南京最繁忙的地铁线路，给广大消费者发红包（红包项目可行性研究报告）。不少南京乘坐地铁的南京市民都被震惊了：打开地铁三号线的车门，整个车厢都涂装上了醒目的中国红，不管是地上、窗上，还是扶手上，都覆盖了支付宝独有的口令红包。乘客只要打开支付宝红包页面，输入口令，就可以领取彩蛋红包或者是五折起的商家优惠券。有市民亲测，整列地铁领下来，价值至少超过1000元。
双12是由支付宝口碑打造的线下全民狂欢节。活动期间，消费者在餐饮、商超、便利店、KTV、美容美发、休闲娱乐等日常生活场景，甚至是加油、买地铁票、坐公交车，只要用支付宝消费，就有机会享受五折起的大额优惠，另外还有机会赢取最高2424元的现金大奖。
支付宝口碑南京城市经理项寒表示，这样的互动既有趣又实用，“可以想象不知情的用户走进三号线时那种'一定是我打开的方式不对!'的心情”。据其介绍，今年的双12，预计有超过100万商家参与，活动时间也从原来的一天拓展到了从12月10日开始，足足三天三夜。