根据海关数据显示，今年9月进口啤酒（啤酒项目可行性研究报告）数量近5.4万千升，同比减少20.4%，金额约为3.8亿元，同比减少10.7%，这是进口啤酒今年以来首次出现双下滑。由于去年大量的经销商进入进口啤酒领域，现在这些啤酒临近过期，进口商都在清理库存，这直接导致了啤酒进口量的减少。此外，造成啤酒进口量减少的另一个原因是进口啤酒经历了长期增长期后进入了调整阶段。
进口啤酒领域市场竞争激烈的矛盾已经显现出来，行业的整体利润也开始逐渐降低，但行业和市场仍处在高速发展中，行业参与者的持续增加，以及大型企业的介入，行业的整合与规范已然起步。
除了要更加了解中国消费者，并给消费者想要的和需要的产品，面对占据80%左右市场份额，并拥有强大渠道的中国大品牌啤酒业，进口啤酒想要分一杯羹，所要面临的挑战也是十分严峻的。