多数快速消费品销售（销售项目可行性研究报告）额的增长逐渐开始减速，表现为中国快消品市场近年来呈缓慢态势，从2014年14%的双位数高增长转为今年的6%单位数增长。
快消品销售额增长减速的关键原因之一，就是产品的溢价在去年一年中降低了，由两年前的5%变为今年的1%。
同时尼尔森研究发现，越来越多的家庭开始网购快消品，这对于中国零售业整体影响巨大。网上快消品的销售促进了快消品销售额5%的增长，比去年增加1%。
尼尔森研究表明，创新是促进新的快消品畅销的重点因素，也是增加品牌溢价的重要动力。比如，虽然牙龈护理牙膏的价格比牙膏品类的平均价格高1.5倍，但销售增长额在2016年上半年较品类均值高出13%。