YSL的这把火是由某公众号发布的文章《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应？》点燃的。目前，该文章阅读量在10万以上，获赞数量达10000+。文章内容很简单，有11组微信聊天记录截图，内容是女生让男朋友给自己买YSL星辰口红（口红项目可行性研究报告），以及男友不同的反应。随后这篇文章被许多公众号转载，加之这本身就带有热门属性的话题，就酱，YSL星辰红了。
文章《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应》中的聊天记录同时，这支圣诞限量版唇膏也刷上各大媒体的热搜榜，其在微博上超过1000万的相关话题不下十个、百度奢侈品品牌风云榜YSL登榜首、YSL百度指数最近一段时间也明显大幅度上涨等。无论是刻意为之，还是无心插柳，YSL确实得到了大量曝光。
不过，YSL的爆红引得许多网友认为这是一场网络营销策划，但此说法遭到YSL方面的坚决否认。日前，据YSL所属的欧莱雅集团公关部表示，该产品并未在国内上市，公司在国内没有对该产品进行过任何形式的营销宣传。对于网上利用品牌炒作以谋求个人利益的行为，公司将绝不姑息。