首先，使用草本的原料并不能代表一个品牌可以用“中草药”概念作为宣称。佰草集的相关研究负责人曾公开表示，一个草本品牌必须有足够的中医理论作为背书，才能够给消费者传递中草药的印象，否则它只是一个单纯的草本品牌而不是中草药（中草药项目可行性研究报告）品牌。同理，欧美有许多纯天然、草本概念的品牌，但是没有中医理论背书的前提下，他们也仅仅是一个草本护肤品牌而已。
有中医理论背书就行了吗？也不尽然……欧美品牌的定位本身就和中草药概念有所冲突。不管人家产品做得好不好都会给消费者一种穿着白大褂的洋大夫要给中国人扎针灸的即视感。难免让消费者疑虑重重。
老外的玩法也和传统的中医学理论不一样，例如红景天在中医药里的功效是补气清肺，而龙胆草的功效则是清热。虽然用到脸上的功效不一样，但这几味中草药被老外们用西医的方式放到显微镜下研究了一番之后，似乎有些变味。这也难怪兰蔻元气草本系列后来又换了个洋名——兰蔻水光润养。