从2015年开始，快消品跨国公司的日子都不太好过。2015年食品饮料（饮料项目可行性研究报告）过半数子行业产量较2014年下滑，其中方便面、卷烟、啤酒等典型快速消费品产量均负增长。在这负增长的背后，是中国的消费升级。
今年以来，消费升级成为推动国内经济增长的亮点之一。从中国7月的消费数据来看，尽管粮油食品、烟酒等餐饮相关行业零售增速略有放缓，但消费升级类商品保持旺销。
在经历了耐用品为主流消费趋势后，中国已转向服务和娱乐性消费，比如，电影电视，旅游等等。上半年国内旅游人数22.4亿人次，国内旅游收入达到1.9万亿元。同时，上半年全国电影票房收入达246亿元，同比增长21%。