就中国日化市场而言，早年呈现的状态是外企雄霸天下。近年来，本土品牌纷纷崛起，不少中国化妆品（化妆品项目可行性研究报告）企业在完成基础实力积累之后，便有了更大的雄心——俘获更多的消费者，满足消费者更多元的需求。而进行全品类布局，发展成护肤、面膜、彩妆、男士、母婴、洗护、个护、家庭清洁等多产品线，似乎成为了大家共同的选择。
以本土日化巨头上海家化为例。1962年，“美加净”横空出世;1990年，“六神”品牌诞生；1992年，中国第一个男性护肤品牌“高夫”诞生；1998年，“佰草集”品牌诞生;2013年，“启初”品牌诞生。
时至今日，上海家化专注于化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域，并明确未来要集中资源发展以上五大核心品牌。与此同时，集团旗下一花一木、玉泽、茶颜、双妹、佰草集汉方SPA、片仔癀(合作)也分别在各自的细分市场慢慢耕耘。