自2014年跌入低谷来，珠宝（珠宝项目可行性研究报告）行业一直没有好转迹象，整个行业想要扭转过来，估计还得几年时间。2016年上半年全国50家重点大型零售企业金银珠宝类零售额增速为-20.9%，低于上年同期22个百分点。几乎同时，广发证券下属广发商贸团队的洪涛以署名文章称，今年来终端黄金珠宝销售出奇的差，基本在20%~40%的下降幅度，并且到6月仍然没有好转迹象。
行业低迷反而也是变革关键期，一些珠宝商家陆续尝试涉足线上领域，或成为破旧立新的趋势。在珠宝行业跌入低谷的2014年，招金银楼的天猫旗舰店首次参加“双十一”活动，当天付款交易额突破百万元。2015年，招金银楼也成为烟台电子商务示范企业。根据前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业报告》数据显示，2011年，我国珠宝网络购物市场交易规模达71.3亿元，2013年达到约156.7亿元。
在谈到“互联网+珠宝”模式时，电子商务正在打破并颠覆原有的营销体系。一旦电子商务颠覆传统珠宝行业的营销体系，终端实体店将面临被彻底“革命”的威胁，生产厂家的话语权也将被电子商务所架空。番禺“全球珠宝制造中心”加工商：传统珠宝制造业的春天不会来了……近日，周生生等珠宝企业在公告中披露，2016年上半年的业绩均出现不同程度的下滑，主要原因在于，消费者购物意欲疲弱导致营业额下跌。