阿里巴巴电子商务（电子商务项目可行性研究报告）平台比任何时候都更想抓住现在的年轻人。对于天猫和淘宝的定位，对用户而言，他们的功能是不一样的：通过背后的供应链效率的提升，天猫是帮助用户“save time”(节省时间，减少决策成本);而淘宝则是反其道而行之，它的功能是“kill time”(消磨时间，增加购买乐趣)。
因此，在这样一个“kill time”的场景里，淘宝希望给用户呈现出更多好玩、有趣的东西，最终能形成自下而上的SKU输送。目前，淘宝上90后创业者已经超过1/3，他们有的是独立设计师、原创IP制造者、创客等。造物节给他们搭建了一个展示平台，也给了他们更多品牌露出的机会。
与亚马逊不同，淘宝并不仅仅关注购物转化率，我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。