在零售（零售项目可行性研究报告）业绩持续承压的背景下，香港部分珠宝零售商们选择了继续加开实体店。来自谢瑞麟2015/2016年年报的数据，该公司的内地加盟店从34家增加到83家，加上187间自营店，报告期内谢瑞麟在内地共有270间店铺。然而，内地店铺的扩张，却只带来了内地零售业务2.3%的增长，同店销售增长为1.5%。
由于内地营业额占整体营业额的40%，谢瑞麟依然重视内地加盟店的业务，称将继续寻找加盟商，意在扩展零售店铺网络，“并计划加快开店步伐”。六福集团一年内在内地净增设了46间六福店铺和9间金至尊自营店，总计55家。该公司提出未来年度“不少于50间店铺的净增长速度”。六福集团在年报中提出扩展当地的店铺网络，提高业务占比，以此来降低对港澳市场的依赖。
不过，在多数实体店零售未见景气的今天，增开实体店，除了要应对同店增长的营收压力，还要承担租金上涨带来的经营开支上升。例如，六福集团在年报中称，“2015/16财政年度的权益持有人应占溢利相对去年减少，原因之一是租金开支仍然有所上升。”经营溢利亦因此下跌。