在韩剧热播等因素推动下，韩国化妆品（化妆品项目可行性研究报告）零售市场上升势头迅猛，轻松跑赢该国整体零售市场增长速度。2016年3月，韩国化妆品市场共实现零售额1.7303万亿韩元(约合96.90亿人民币)，较2015年同期增长12.9%，为最近11个月峰值。
相比之下，韩国整体社会消费品零售市场同比增幅仅为4.7%，由此足以看出韩国化妆品市场的蓬勃之势。化妆品零售额的增加，受热播电视剧《太阳的后裔》影响较大。自今年2月开播以来，该剧在中国人气暴涨，韩国化妆品销售额也紧跟电视剧人气直线上升。尤其是女主角宋慧乔在剧中使用的化妆品，在中国更成为热选产品。
与此同时，赴韩外国游客飙升。据韩国统计厅统计，3月赴韩外国游客达112万人，较上年增加17%，这其中，中国游客数增加了29%。受《太阳的后裔》影响，韩国化妆品零售额大为提升。虽无法判断中国游客具体消费金额，但可以推定免税店等化妆品销售额的增加深受中国游客的影响。