随着“互联网+”浪潮席卷各行各业，相比其他行业，白酒行业面临着更为严峻的互联网转型考验。“最近三年，白酒行业进行了深度的调整，转型是每一个企业思考的问题，特别是行业新常态和‘互联网+’不断产生新的业态时，企业在这个时候的调整要找准方向。”宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国说。
3月21日，五粮液再次作出了拥抱互联网之举，而这也被其认为是方向很正确的一步，当日，“五粮液·苏宁战略联合发布会”在成都举行，双方签署了为期三年战略合作协议，宣布将在互联网零售（中国零售行业发展研究报告）、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。
“与五粮液的合作，是苏宁高速公路开放入口的重要成果之一，双方的此次联合还将是一次产业合作的升级，同时，我们也希望能够成为互联网时代下新经济合作的样本。”苏宁控股集团董事长张近东说，要将双方的合作打造成为白酒企业与零售商合作的标杆，从而带动整个白酒行业的互联网转型。
同时，五粮液方面看到一直以来白酒的消费者基本上年龄相对偏大，为了吸引年轻群体消费者，为他们开发适合的产品，五粮液也将借助苏宁2.5亿会员的大数据分析，发挥五粮液精炼的品质技术，开拓更大的市场。不仅如此，双方还计划依托五粮液深厚的品牌号召力以及苏宁强大的渠道零售能力，在未来共同打造由苏宁渠道独家代理经销的产品。
五粮液作为中国白酒行业的领军企业，近年来积极拥抱互联网，并加快了创新转型步伐，取得了可喜的成绩。而苏宁在国内最早提出并率先进行O2O实践，经过6年多的探索，随着苏宁O2O零售模式的成型，双方的合作是真正意义的强强联手，在促进白酒行业互联网转型提速方面将产生积极的引领作用。