2月17日，周大福公告称，农历新年期间同店销售增长下跌28%，同店销量及零售（中国零售行业发展研究报告）值跌幅都是29%。周大福主席郑家纯称，集团今年会为每间分店作评估，预计会裁减一些分铺，集团不会减薪金。
数据显示，期内港澳地区同店销售及同店销量跌幅分别为22%和29%；零售值跌幅为23%。至于内地市场的同店销售及同店销量跌幅分别为31%和29%，零售值跌幅为30%。
业绩差原因是访港内地旅客减少及两地零售市道持续疲弱。内地零售值及同店销售增长下跌30%及31%，主要由于内地外游人数增加导致假日消费外流，以及因经济放缓与近期股市波动以致奢侈品消费意欲疲弱。
展望今年，郑家纯称集团不会减薪金，但相信周大福员工奖金、花红因与盈利挂钩，今年“赚少些”，奖金、花红亦会少一些。但新世界集团仍会根据市场走势增加员工薪金。另外，周大福与新世界发展共同投资的前海购物中心第一期已于去年底开幕，郑家纯称目前成绩不错，预计四月底第二期落成后，面积更大，可以吸引更多人流购物。
周大福疲弱的销售业绩再次遭到瑞银看衰弱，瑞银2月17日发表报告称，维持周大福评级，目标价由4.90元下调至3.50元。瑞银削减周大福2017及2018年的收入预测分别5%和9%，以反映未来两年持续长久的销售下跌趋势，因此盈利预测亦分别下调20%及25%。预期2017-2018年周大福收入增长按年分别为-1%及4%，盈利增长按年为-9%及5%。
分析认为，周大福去年9至12月的同店销售趋势(香港澳门地区下跌23%，内地下跌6%)会延续至今年1-3月。该行近期的调查发现，周大福今年全个农历新年都有开门营业，尽管如此，亦只能对分店的人流量有少许提升。该行相信，本港旅游及零售转淡，持续导至香港区销售下跌，内地的销售放缓亦会掩盖成本控制的努力。