2015年中国快速消费品市场销额增长较去年增长3.5%，而在此期间，中国的经济增速也放缓至25年来的新低。相关机构预测，在未来几年，大卖场仍将在下线城市得到普及。2015年国际零售（中国零售行业发展研究报告）商的市场占有率继续有所流失，同比下滑1.1个百分点，在现代渠道中的占有率下探至13.4%，因此和本土零售商的差距继续拉大。
2016年中国零售市场展望：
1、便利店业态仍将加速发展
便利店目前是中国零售市场成长最快的业态之一。尽管在南区的竞争已经异常激烈，不过该业态在北部地区和西部地区还有足够的市场空间，有望继续保持两位数的增长。同时中国的便利店也在不断尝试经营模式的创新，为顾客提供差异化的购物体验，特别是在过去两年和电商的合作，承接了“最后一公里”配送服务。
2、下线市场需谨慎扩张，根据区域特点进行适应性的经营
现代通路在上线城市增长低迷，迫使所有零售商都开始转向下线城市寻求增长机会，这必会引发更加激烈的市场份额大战。目前零售商最快的成长方式仍然是攻城略地式的门店拓展。
大润发在过去一年中强劲的市场表现，主要得益于其在下线城市渗透率的显著提升，而眼光独到的新店拓展功不可没：在大润发2015年开出的31家新店中，85%都在下线城市。
面对日益激烈的竞争局面，开店后零售商是否能真正做到以顾客为中心，根据区域的消费特点和顾客需求，优化商品结构并开展最有效的店内促销活动，将成为致胜的关键。
3、规模更为重要，并购/合作将继续扩大
随着竞争的加剧和整体市场增长放缓，零售商必须扩大规模以优化成本结构，提升他们在和供应商谈判中的优势。永辉在2015年通过对于联华部分股份的收购，瞄准了联华仍居强势地位而人均消费力较强的华东市场。红旗通过兼并互惠超市，使其在中国西部市场的份额也迅速扩大到1.5%。
尽管经历了过去数年的合并收购，中国零售市场相对发达国家碎片化的格局并未得到根据改变，前十大零售集团在现代通路销售额中仅占不到三分之一，因此区域零售企业之间的合作并购大戏在2016年仍将延续。
4、实体零售商有待加强全渠道的购物体验
电商通路在中国快速消费品市场继续高歌猛进，在2015年销售额增长37%。京东，天猫等电商巨头重视快速消费品对于电商购物频次和规模的贡献，加大对节日促销投入和顾客转化力度。
越来越多的实体零售商开始搭建自己的电商通路平台，依托跨境电商和移动电商的爆发性增长，进行全渠道的转型。但目前大部分的实体零售商在全渠道经营上还处于探索的初级阶段，无法真正为消费者打造线下线上无缝连接的购物体验，因此在电商大战中还未能形成具有差异性的竞争优势。