2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国作为全球彩电生产和销售主要地区，2015年表现逆势上扬，彩电出货量预计达1.45亿台，同比增长2.8%。相关数据显示，2015年中国彩电市场零售（中国零售行业发展研究报告）量规模为4674万台，同比增长4.8%；零售额规模1572亿元，同比增长7.5%；市场均价3363元，同比增长2.6%。
对于彩电业零售量增长原因，专家分析认为，主要是供给端的带动力。2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增加2次，平均每次促销拉动规模增长26万台左右；同时，高性价比释放消费力。供给端的促销拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。
电商频繁的购物节，以及互联网企业高调的传播造势，给市场带来新的增量。2015年的零售数据显示，彩电线上零售量约为1301万台，同比增长65.3%，渗透率高达27.8%；线下零售量3373万台，下降8.2%。线上销量的增长远高于线下销量的缩减，这也说明线上与线下渠道并不是简单的零和博弈，电商及互联网企业的造势作用将在未来逐渐显现。
值得注意的是，2015年彩电市场零售额同比增幅达到7.5%，彩电业发力大尺寸和高端产品的结构调整成效显现。在尺寸结构的升级支撑了均价上升的同时，高端化产品持续发展，曲面电视、激光电视和OLED电视等创新产品不断涌现。2015年曲面产品上市机型达到97个，市场渗透率为2.9%；OLED电视零售量为4.3万台，占比0.1%；激光电视零售量为1870台，占比0.003%。
据预测，2016年国内彩电零售量达4739万台，同比上涨1.4%；彩电零售额1611亿元，同比上涨2.5%。高端产品表现将更加突出，今年智能电视的占比预计将会达到84%，超高清电视占比将会达到43%，55+以上大屏电视将会占到29%，曲面电视将会占到6%，超轻薄电视占到8%，高色域电视将占到15%，激光电视将会卖到1万台。
相关专家认为，大屏和智能电视将逐渐在2016年市场份额中占据更大的比重，行业将进入跨屏时代。今年，众彩电和互联网企业将改变原有版图和规则，创造更多子品牌或者品牌重塑。以OLED电视、激光电视为代表的几派阵营将进入混战时代。