最新数据显示，2015年中国彩电销售量价齐升，零售（中国零售行业发展研究报告）量规模为4674万台，同比增长4.8%；零售额规模1572亿元，同比增长7.5%；市场均价3363元，同比增长2.6%。去年彩电业整体表现远超业界预期。
专家认为，彩电业零售量增长的主要原因在供给端发力。一方面，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增加2次，平均每次促销拉动规模增长26万台左右；另一方面，高性价比是吸引消费者的利器，消费者能够以更低的价格买到更高性能的产品。促销拉动了更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。
在平均每户家庭1.3台彩电的低保有量、12年的超长使用期、10多年来价格持续下降等因素作用下，用户一旦开始青睐更大屏幕，彩电市场规模将远不止目前水平。2015年的零售数据显示，彩电线上零售量约为1301万台，同比增长65.3%，渗透率高达27.8%；线下零售量3373万台，下降8.2%。线上销量的增长远高于线下销量的缩减，这也说明线上与线下渠道并不是简单的零和博弈。电商频繁的购物节，以及互联网企业高调的传播造势，在一定程度上激活了年轻网络用户群的消费，给市场带来新的增量。
更令人欣喜的是，2015年彩电市场零售额同比增幅达到7.5%，远高于4.8%的销量增幅，彩电业发力大尺寸和高端产品的结构调整成效显现。一方面，尺寸结构的升级支撑了均价上升。2015年，我国市场彩电产品平均尺寸达44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，超出全球的平均尺寸3.5英寸；另一方面，高端化产品持续发展。2015年，55英寸以上大尺寸产品渗透率为22%，智能产品渗透率为73%。此外，曲面电视、激光电视和OLED电视等创新产品不断涌现。
业界专家普遍认为，从彩电产品和技术发展趋势看，2016年有望成为“画质年”。而2016年内需市场，基本需求还是“更大尺寸”。在预算范围内，在满足更大尺寸的基础上，各种新技术的接受度仍然会很高。此外，智能电视将从拼硬件、拼配置，进入拼场景、拼体验的阶段。