近日，于江苏昆山举行的第十届中国零售商大会上，首都经济贸易大学营销系主任陈立平表示，伴随着中国经济的新常态，中国的消费也开始进入新常态，人口结构变化对零售（零售项目可行性研究报告）业影响深远。
陈立平谈道，中国人口老龄化对消费影响深远。目前，中国人口快速老龄化。2014年中国60岁以上人口已达2.12亿，占总人口比重的15.5%。2015年以后，中国可能会进入到史无前例的老龄化社会。
陈立平表示，更严重的是，未来中国少子化问题会非常严峻。1982年中国0～14岁的孩子有3.4亿人，到2012年急剧下降到2.2亿人。也就是说30年期间，中国0～14岁人口整整下降了1亿。陈立平认为，空前的少子化，老龄化，肯定会对零售市场产生深远的影响。
陈立平还谈道，在未来10年，影响中国消费的另外一个因素，就是新生代消费阶层的崛起。新生代消费阶层指的是以“95后”“00后”为主的这个阶层。这个阶层的崛起直接关系到零售业的生存和持续发展。
陈立平分析道，新生代消费者主要呈现以下几个方面的特点。首先，更加关注健康。现在小学生群体非常流行运动、减肥这样的观念。年轻一代对服务、对消费体验的需求急剧上升。其次，消费低价格意愿明显。据阿里巴巴的统计，现在互联网购物主要集中在两个群体，一个是50岁以上的中老年群体和青少年群体，所以低价格意愿表现得非常突出；另一个是萌文化与女性化主导的消费时代到来。
陈立平认为，在老龄化、少子化时代，以个人消费为主导的便利店业态会取得较大的发展；以两口人、三口人家庭为主要消费对象的购物中心会得到发展；小型店、小型超市未来会呈现出快速发展态势；未来廉价超市、折扣超市，会有非常大的发展。但百货店、大卖场的衰退恐怕会进入到长期化的过程。女性主导消费时代的到来，将给零售业带来深远的影响。中国的女性在中国历史上从来没有像现在这样对消费有主导权。这些女性接受过良好的教育，独生子女家庭的继承关系又使她们经济上独立，所以现在进入到强势的女性主导消费的时代。这个时代，商品开发更加偏向于女性化，这可能是未来零售业发展的一个潮流。
陈立平特别强调，未来10～20年，中国一些人口持续流出区域零售市场肯定会进入到一个衰退的阶段。由于区域市场年轻一代向北上广一线城市集中，一些三四线城市零售市场会逐渐萧条。