据数据显示，与全球消费者相比，大陆消费者更愿意广泛使用零售（零售项目可行性研究报告）商的数据技术，这意味大陆零售业O2O的潜力巨大。
经调查结果显示，行动网络改变大陆零售商与消费者间的互动模式。58%的大陆消费者表示会通过数据管道购买产品，高于47%的全球平均比率。91%的大陆消费者认为线上购物更实惠，高于85%的全球平均水平。
研究产品时，33%的大陆消费者会首先访问品牌网站，12%的大陆消费者会前往社交媒体网站查询，4%的大陆消费者选择访问相关品牌的手机应用；而上述比率的全球平均水平分别为19%、4%和2%，均不及大陆。数据显示，大陆线上零售额占零售总额的百分比已从2009年的2%上升为现在的10%。大陆B2C电子商务销售额已经达到4400亿美元，大陆已超越美国成为全球最大的电子商务市场。
业内人士认为，国内行动网际网路技术带来的零售业变化，比全球任何其他地方都更深远。试图在大陆零售业掘金的商家应注重面向消费者，打造实体店、网站、行动应用间相通的无缝购物体验。