实体零售（零售项目可行性研究报告）业正在遭遇现实考验，从用工量到经营面积都出现了历史以来的首次下滑，而销售额增幅也达到了低点。从一项由中国连锁经营协会对行业4000家样本的统计发现，在2014年，实体的零售业正在遭遇巨大的挑战，根据去年1到11月的行业统计数据，行业用工总量比2013年下降了1.3%。这是实体连锁业这么多年快速发展以来第一次遭遇到负增长。实体连锁店铺的经营面积在2014年也第一次出现了下滑，下降幅度2.3%；从销售统计的数据看，去年1到11月，实体零售业销售同比增长，比2013年同比增长，从11.4%下降到8.8%。
同样，《2014年主要零售企业关店统计》显示，截止到2014年12月31日，全国主要零售企业(百货、超市)共计关闭201家门店，较2013年关闭35家，同比增长高达474.29%，创历年之最。
虽然现如今，网上零售占社会零售的比例已经超过了10%，但是以连锁协会的零售百强统计来看，实体零售百强企业开出的网络商店销售额大体在千万级别。中国连锁协会秘书长裴亮在“2015中国连锁业O2O大会”上表示，实体零售的电商规模在这10%份额当中还是少得可怜。
但无论如何，实体零售商们已经做好了准备，摩拳擦掌来拥抱互联网，甚至剑指电商巨头，要一决高下。