据数据显示,2015年一季度,中国彩电市场零售(零售项目可行性研究报告)总量为1233万台,同比增长13%;零售总额为404亿元,同比增长10%。
据分析,彩电行业零售量上升的原因在于:元旦促销周期拉长,农村电商势头强劲,上游面板价格持续走低。比如,自京东、阿里上市以来,电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升。据数据显示,农村消费者对网购模式的接受度已高达84%,成为中国彩电行业增长的重要动力。
同时,开年以来,上游面板价格持续走低,一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。一季度,各尺寸面板价格均有所下跌,其中UHD面板价格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板价格的下降幅度大于中小尺寸。55英寸UHD面板价格降幅最为明显,2015年一季度价格较2014年12月下降7美元。
超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。数据显示,一季度超高清产品市场销量渗透率为22%,同比增长15个百分点;55英寸以上产品市场渗透率为15%,同比增长4个百分点;智能电视市场渗透率为72%,同比增长16个百分点;曲面产品新上市机型为10个,市场渗透率为0.6%。