据广东省玩具协会18日最新通报，2014年，中国玩具出口大省广东在外贸进出口额同比下降2.5%的情况下，玩具出口金额达173.4亿美元，同比逆势增长47.7%，占全中国玩具出口金额的65.85%。
广东省玩具协会会长李卓明表示，能取得这样的成绩，一方面是由于欧美玩具市场经历经济危机后开始回暖，另一方面是由于广东玩具产业转型升级加快，产品创新有效刺激了市场需求。
据了解，2014年，在世界经济危机和欧洲债务危机接连发生后，欧美经济萎靡不振市场需求不足，外贸大省广东的产品进出口因而也深陷“低谷”中，3月更一度创下38.7%的深度跌幅。
广东是世界最大的玩具生产和出口基地，年出口玩具（玩具市场前景调查分析报告）约占中国总额的70%，占全球市场50%以上。面对低迷的市场需求，广东玩具企业纷纷加大转型升级力度，以创新产品吸引消费者，刺激市场需求，如在传统玩具像积木等产品中添加电子技术，从而大大增加产品的吸引力和附加值。
另一方面，广东玩具加工贸易企业则从简单来料加工装配向进料加工贸易积极转变。海关出口数据显示：2014年，在广东玩具加工贸易出口构成中，进料加工贸易增长15.7%，而来料加工装配则大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般贸易，从2010年的占比28.2%上升到去年的37.04%，这表明广东玩具制造业正稳步从中国制造向中国创造转型升级。
李卓明表示，去年广东玩具出口的好成绩，也与产业双转移成效逐步显现有关。2008年，在广东省委、省政府的政策扶持下，一些玩具企业将部分产能向内地如韶关、阳江等粤北粤西地区作梯度转移，从而带动了这些地方的玩具产业发展。海关出口统计数据显示：2014年，传统玩具生产基地深圳、东莞等地玩具出口同比呈现相对平稳甚至下降的态势，而粤北、粤西等内地区域玩具出口金额大幅增长。
对未来玩具产业的发展，业界普遍看好。专家认为随着新兴市场的中产阶级人口增多及可支配收入增加，加上中国生育政策放松，预料2015年起至2018年，全球玩具及游戏市场的零售总额会有3%～6%的稳定增长。