“双十一”再次将酒企与电商平台之间的矛盾激化。10月5日天猫公布的2014年“双11官方最全爆款清单”中，中酒网以及购酒网官方旗舰店中茅台、五粮液的价格分别跌破700元、500元关口，这个价格甚至低于茅台、五粮液的出厂价。茅台、五粮液昨天纷纷发表声明，将矛头指向了酒类电商。
酒类电商低于出厂价卖酒
“如果不限量，恐怕连经销商全都要去抢了。”一名业内人士在看到天猫报款清单中白酒一栏的价格后调侃道。在清单上看到，市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元，市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。这个价格比茅台、五粮液的出厂价都要便宜100多元。
另外，市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元，珍藏级剑南春的折扣也低至4折左右，泸州老窖八年名酿上品52度价格更是达到1.4折的超低折扣。
酒类电商的低价促销行为彻底惹怒了酒企。“近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”贵州茅台表示，公司2014年未与四川1919酒类供应链管理股份有限公司、中酒时代酒业(北京)有限公司、上海购酒网电子商务有限公司、酒仙网电子商务股份有限公司有任何直接合同合作关系。“请消费者在购买我公司产品时注意鉴别。”五粮液和剑南春也都表示将依法维权。
酒企与电商矛盾激化
一位白酒业资深人士表示，对于深陷业绩下滑泥潭的酒企而言，企业价格体系遭到破坏意味着酒企利润难以保证，同时也激化酒企和经销商的矛盾。
这并不是酒企与酒类电商第一次撕破脸。今年3月，茅台、郎酒相继传出封杀酒类电商酒仙网和1919连锁的消息。白酒（白酒市场前景调查分析报告）专家肖竹青表示，目前酒类电商加上酒企自营平台的销售额只占到总销售额的5%，这意味着，酒企95%的销售额依然来自于传统渠道商，酒类电商的低价策略冲击到传统渠道商的利益，酒企不得不站出来表态。一名业内人士指出，近几年有的酒类经销商库存较大，也会选择抛货，由于酒企有相应的补贴和优惠，抛货的经销商给出的价格往往低于出厂价。
针对酒企的集体炮轰，四川1919董事长杨陵江昨天表示，公司销售的都是酒企授权经销商供应的货物，厂家发表声明的行为可以理解，“厂家肯定要维护传统经销商的利益。”杨陵江同时表示，酒类电商参加双十一活动很无奈，“要准备2亿元的存货，价格又很低，基本是零毛利，加上给天猫的费用、二次包装的费用，平均要亏损13%。”