“网购，不就是上淘宝么?我们村很多人都会用。中通、圆通这些快递在我们村都有点，很方便。”赵学新是天津宁河芦台镇稻地村村民，提起网购，经验丰富的他侃侃而谈。尽管生活在村里，赵学新并未和“淘宝”绝缘。
在我国网购市场规模突破1万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。另据《农村电子商务消费报告(2014)》显示，网购中农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，预计全国农村网购市场规模2014年将达1800亿元人民币。
新生代农民工成网购主体
“比起村里的小卖部和镇上的超市，网上的东西还是多。比如各种牌子、款式的衣服，西藏的风干牛肉，新疆和田的大枣，这些都在本地买不着，即使有价格也很高。”谈到为什么喜欢网购，赵学新表达了自己的看法。
价格低、商品丰富、购买便捷是网购越来越受农村消费者欢迎的“先天优势”，这一点尤其得到年轻人的赞同。报告同时显示，新生代农民工正成为农村网购的最大主力。
“因为很多年轻村民都有过进城务工的经历，在城里习惯了琳琅满目的商品和各种形式的消费，也学会了网购。”中国新生经济研究院院长郭夏表示，由于“消费习惯”的黏性，民工们在返乡后将网购带入农村并使之日益普及，从而不断缩小他们与城镇人群在消费习惯方面的差距。
解决物流问题是关键一环
“现在农村网购如需进一步发展，关键还是解决要物流（物流市场前景调查分析报告）问题。”郭夏认为，这是影响农村网购发展的重要一环。
事实上，在采访中，不少村民也表达了“快递”在农村网购中的重要性。根据走访，不同区域之间物流水平的差异十分显著。例如河北成安李家町镇李重村的村民东云就抱怨，“想到拿快递还要开车去县城，真的有些麻烦”。
针对东云的抱怨，打开“韵达快递”的官网查询网点，发现整个邯郸市只有125个网点，东云所在的成安县则只有一个网点，仅仅负责派送县城和成西工业区。不过，当查询浙江瑞安的塘下镇时，却有41个网点，除镇区外还在韩田、寨下、汀六、五林等村设有寄存点。
“农村代购点”更接地气
10月13日，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。针对农村地区发展物流的限制因素，阿里计划通过创新农村代购服务、农村金融、农资电商等推进农村电商进一步发展。
“如果能在村里设立淘宝代购点，我们就能直接到店里选商品，付款用现金(店家代为电子支付)，快递送到也可以寄存，退货也方便。”东云表达了自己的看法。
郭夏也表示，在农村设立淘宝代购点是非常“接地气”的做法，是电子商务对传统商业行为的改造，适应于农村地广人稀的情形。
国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。