2013年，啤酒行业规模以上企业啤酒总产量是5061 .54万千升，同比增长4 .59%。这样一个数字虽然高于2012年3.06%的增速，但是对比2009年-2011年每年5%以上的增速，尤其是2011年高达10 .67%的增速，经过多年发展的啤酒行业已经呈现产销量放缓的迹象。”但总体的增长空间不会太大，啤酒市场已经趋于饱和。“中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇认为。
这种饱和的迹象从各个地区的销售情况可见一斑。2013年，华东是最大的啤酒产销市场，其市场份额高达34.2%，但是其产销量增长仅3%;占据28.4%的市场份额的第二大市场华南，增速只有3.2%;此外，东北、华北等排名第三第四的市场，其产销同比增长分别为4.5%和2%。
那么在市场增长空间不会太大的大背景下，行业巨头们可以寻找新的增长空间呢?何勇指出，西部西南和西北地区市场由于原先的基数较低客观因素和地域封闭性主观因素的原因，未来仍将有望继续保持增长。
事实上，去年啤酒（啤酒市场前景调查分析报告）行业产销量的增加是由西部市场带动的。西南市场增长十分迅猛，西北市场产销量同比增长8.2%，市场份额提升至5.2%，而西南市场更大增16.5%，使市场份额跃升至9.7%。
如此而言，西部市场去年的产销量为754.24万吨。据嘉士伯2013年的年报，其在西部市场有39家啤酒厂，市场占有率为55%，排名第一。而其2012年的年报显示，嘉士伯在西部市场的占有率为50%-55%。
尽管嘉士伯在西部市场占有绝对的份额优势，但是随着巨头们纷纷介入，西部王嘉士伯形势变得十分微妙。“西南地方是发展的大地区，我们也重视对中西部的投资，过去的投资里我们中西部的投资占绝大部分，我们在北京、广西、内蒙都有绝对的优势”北京燕京啤酒股份有限公司副总经理刘翔宇指出。
燕京啤酒在2013年的年报透露，其在广西市场，实现啤酒销量124万千升，比2012年同期增长9 .73%;云南市场实现销量22万千升，比2012年同期增长29.4%;四川市场实现销量18万千升，比2012年同期增长20 .32%。
虽然孙明波并未透露青啤具体在西部地区的战略，但其指出，中西部的发展是未来中国啤酒发展的较大空间。
“竞争对手确是给我们很大压力。”嘉士伯中国营销中心市场总监黎均炜坦诚。事实上，竞争确实相当激烈。尽管西南和西北地区的产销量均处于高速增长阶段，但是两地区的盈利水平大不相同。其中西南地区利润总额增长高达43.1%，单位产品利润率高达22.9%。但是西北地区的利润总额就出现14.5%的负增长，而单位产品利润率的增长更出现21%的大幅下滑，西北市场竞争的激烈性由此可见一斑。