近日，茅台董事长袁仁国表示，茅台将成立5家营销公司，向西欧、美国、澳大利亚、俄罗斯等地推广白酒文化，向海外进行白酒文化渗透和融合。
近年来，我国白酒企业纷纷进军海外市场，受白酒文化影响，以及白酒高酒精度的影响，一直未广泛流行。2013年，中国白酒（白酒市场前景调查分析报告）的出口值占比白酒总产值不到1%，然白兰地、威士忌等已经占据国内酒市场的10%。
随着国内白酒标准的制定，白酒企业开始推出低酒精度产品，以及白酒文化的推广宣传，中国白酒在国际市场的空间非常大。
目前，白酒行业进入调整期，市场需求降低、产能过剩、社会库存压力非常大，国内白酒市场竞争压力很大，白酒企业进军国际市场，也是一个契机，有利于中国白酒文化快速向国际市场推动。