五粮液集团副总经理此前称，52度五粮液最低市场操作价不得低于659元/瓶，低于该价格者，经销商代理权将被取消。但是日前天猫网站上52度水晶瓶五粮液已经跌破集团下令保住的659元价格。这意味着，该集团本次的“限价令”再告失败。
从天猫上可以看到，一家名为“华盛金源”的专营店，最低售价已到了622.8元一瓶，而在“双跃酒类专营店”上，现售价为638元一瓶，此前还卖过更低的价格。截至昨晚7时，该店五粮液10月份销量就达到了1362瓶，成为天猫上52度五粮液（五粮液行业发展研究报告）水晶瓶单品销量的冠军。
虽然网上的价格都出现了下降，但是直营店却丝毫未动。这说明五粮液集团的“限价令”只对传统渠道起到了震慑作用，而电商除了酒仙网还在卖799元/瓶，其余的则对此置若罔闻。
业内人士称，酒仙网是直接从厂家进货，相当于五粮液的经销商，所以无法擅自定价。而天猫等网站上的五粮液，则来自于那些急于吐货的五粮液经销商，五粮液集团对其无法掌控，从而导致限价失败。
网络售价如此低廉，极大的调动了消费者的囤货心理，不少的买家都表示要多买一些，方便过年过节送人。