10月20日，有用户告知亿邦动力网，B2C网站凡客正在预订乔布斯传记，并在线下大力投放广告。业内纷纷猜测，凡客诚品或有可能插手图书线上零售大战。
有用户在微博中上传一张凡客线下的路边广告屏：区别与以往代言人加凡客体的宣传方式，乔布斯代表性的头像以及其“活着就是为了改变世界”的座右铭，占据广告主要位置。此外，广告画面还显示了乔布斯传记10月24日全球发售，凡客诚品同步上线等信息。
亿邦动力网查询凡客诚品网站，右侧同样出现乔布斯传记的预售链接区域。
“凡客要学京东动当当和卓越的蛋糕了?”有用户猜测，凡客此举极有可能是涉足图书电子商务的第一步。
据悉，凡客诚品除服装类商品外，平台还兼容包括配饰、化妆品、百货、箱包等多个品类，但从未涉及图书业务。
有业内人士分析，凡客不会效仿京东卖书。“因为战略不匹配，凡客不会成为渠道商。乔布斯的书其实和李宇春的T恤一样，只是在构建凡客品牌的联想群。”
也有用户表示困惑。“卖书首先想到的还是当当或卓越。凡客是卖衣裤的，借名人的光彩，反而让对乔布斯不太熟的潜在客户困惑：凡客是干嘛的?是卖衣服的B2C还是杂货铺?”