华为、小米、vivo 等知名手机厂商或发布新机或官宣最新代言人。比如，王一博成为 Redmi 手机品牌全球代言人，占据微博开屏广告，而 HUAWE nova 全球代言人易烊千玺也为 nova 6 系列新品发布站台，话题破亿。手机品牌不断向年轻化、个性化发展，整个市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。在此背景下，邀请明星做代言人似乎成为了企业共识。
在这个“粉丝经济”的时代，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，消费者对手机产品的选择也发生了变化，代言人成为了消费者选择一部手机的重要原因。不管是路人还是粉丝，在明星效应的带动下，商家可以在短时间内获取流量，提升产品的知名度。在流量主阵地新浪微博上，#王一博的K30#，获得了4.6亿次阅读。与之相对的微博话题#Redmi K30#则获得了2.3亿次阅读。
明星代言的手机也更具“社交性”。普通消费者很少有人去关注一场手机的新品发布会，而微博话题#千玺在nova星等你#获得了32.3亿次阅读，与1959.6万次讨论。843.8万人次围观了发布会直播。还有粉丝去线下打卡广告牌，制作了千玺发布会cut。同样，在红米官方公众号的留言中，也能看出消费者对 Redmi K30 的期待之情。