智能手机业务在市场上占多大份额，并不一定是华为的追求，将来在这个市场上也不会说是一家独大。但可以看到，从“只用苹果”到“支持华为”，消费者的消费观正在迎来变化，后者不再是家里的备胎，前者也正在远离过往在中国所代表的“阶级符号”。
苹果的标签曾经无处不在，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，比如用苹果手机登录邮件，都会自动生成一段“发自我的iPhone”的文字，在登录即时通信软件时则会显示类似于iPhone在线的提示。在一定程度上，这些小细节能够让使用者变得有些“与众不同”，不管用户乐不乐意，对方都会知道自己使用的手机品牌。
有人称苹果是“不劳而获”的教科书，没有在美国那样大规模的营销和宣传，却在中国这个仅次于美国本土的全球第二大市场，靠着终极精神图腾符号吸引着不同地区不同身份的消费群体，而这些消费者有着共同的名字——“果粉”。
但随着技术的趋同化以及智能手机市场整体的回落，苹果的位置开始受到挑战，其中被外界视为最有威胁的就是华为。尽管第二季度全球智能手机销量同比下滑2%至3.32亿部，但华为第二季度全球出货量逆势增长8%至5870万部，市场份额达16%，份额仅次于三星，至于苹果的排名，已经到了第三的位置。
苹果去年推出的三款手机iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXSMax的差异化还不足以吸引消费者更换新机，而近期苹果采取的降价措施以及以旧换新策略也不足以抵消销量下滑的影响。但更重要的还是来自于中国手机厂商在技术、品牌以及产品差异化方面的全方位提升。