千讯咨询发布的中国手机市场发展研究及投资前景报告显示，进入5月，手机市场波澜再起。日前，以OPPO、vivo、小米等为代表的头部品牌陆续通过子品牌或子产品线向“千元机”领域布局，发力中低端手机市场的意图相当明显。随着手机核心技术的发展、成熟及供应链体系的日益完备，手机的生产、制造成本将不断下降，手机售价也将随之下调；与此同时，为推动行业持续健康发展，厂商需要不断探索新的市场增长点，否则将可能陷入产品“同质化”的泥潭。
技术下沉带动“千元机”市场蓬勃发展
今年以来，手机市场上涌现了一大批优质“千元机”。以vivoZ5x为例，作为一款起售价仅1398元的产品，vivo在此机型上加入了传统2000元以上价位档才有的“盲孔”设计；本月中下旬发布的realmeX、OPPOK3等在定价1500元左右的机型上采用了AMOLED屏、DC调光、“升降式”摄像头等旗舰产品上标配的方案；RedmiK20则将4800万像素超广角镜头、第七代屏幕指纹技术引入到了设备当中。
此前，“千元机”是业内公认发挥余地及利润空间较小的市场，这一价格区间的手机产品与2000元以上档位相比，差异在性能、续航能力、手机镜头等各个方面都有体现。然而，随着一线品牌陆续加入“性价比”之战，这样的局面已成过去。依托于成熟的供应链体系和手机核心技术的快速发展、成熟，搭载屏下指纹、镜头模组等技术手机组件的生产成本正不断下降，并逐渐从旗舰机下沉到“千元机”市场，“这是技术发展到一定程度后的必然结果。”
与此同时，受全国乃至全球手机市场创新乏力等因素的影响，各厂商正在产品“同质化”的泥沼中苦苦挣扎，“价格就成了唯一的竞争力，”孙燕飚表示。正因如此，近期一线品牌通过持续、高频度地输出“堆料千元机”，就是为了以价换市，稳住市场地位。
产品为王，还是价格为王？
近年来，尽管手机市场向高端转移趋势明显，但“千元机”市场仍旧热火朝天。中国信通院发布的统计数据显示，2018年国内智能手机均价同比上升364元，为2523元；3000-3999元、4000元及以上区间内手机所占市场份额分别达10%及13%，同比各增长3%。“千元机”方面，自2015年来国内1000至1999元区间内手机所占的市场份额由26%升至43%，增速远超其他价位段内的手机产品。可以发现，“性价比”正取代外观、品牌知名度等成为影响用户择机的关键甚至决定性因素。
然而，并非所有手机品牌都希望投身“性价比”之争。本月中旬，一加CEO刘作虎发布了顶配版售价高达4999元的一加7系列手机，并宣布在一加7Pro机型中搭载的“90HzQHD+FluidAMOLED流体屏”是业内独一无二的屏幕方案，其流畅度、灵敏度与同类手机相比优势明显。“我们的目标是不惜一切成本，专注做好产品。”刘作虎认为，手机行业下滑的根本原因在于市场缺乏优质产品，“只要产品够好，用户一定会买单。”
“性价比”与企业文化紧密相关，“它不是基于竞争状态的应对措施，而是基于‘价值观’和‘商业模式’的行为。”坚持“极致性价比”不等于就要做低价手机，“性价比的意义在于，同等性能价格最低，同等价格性能最好。”
长期陷于“性价比”之争不利于行业发展
对于一线品牌将旗舰机的打法照搬到了“千元机”中，孙燕飚指出，“手机行业打响价格战，对于消费者是利好，但反过来看，会导致厂商的利润空间被进一步压缩，品牌生存问题会更加突出。”，行业长期陷于低成本市场竞争，对于在供应链、市场份额等方面居于劣势的中小厂商是“灭顶之灾”。
“千元机”可能会削弱高端机型的竞争力。知名互联网评论家丁道军指出：“消费者经过对比，发现1000元和3000元的手机品质在使用体验上差距不大，那他就很有可能优先选择‘千元机’。”他认为，这也是手机厂商选择利用子品牌或子产品线切入“千元机”市场的原因，“从华为、小米、OPPO到vivo，都是用品牌来区分高低端，这样既能拿到细分市场，又不会影响到主品牌的发展。”但无论如何，手机市场的“性价比”之争在一段时间内仍将持续。孙燕飚预测，2020年上半年5G手机的到来将会推动市场竞争环境的改善，而在此之前，“厂商必须找到新的增长点，否则将只能‘硬扛’。”
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