本季度是智能手机市场连续第六个季度销量下滑——第一季度全球智能机出货量为3.108亿部,较上年同期的3.327亿部下滑6.6%。在前五大厂商中,只有华为和vivo的智能机出货量实现了同比增长。
国际厂商中,苹果本季度智能机出货量从去年同期的5220万部下滑至3640万部,同比下降30.2%,市场份额从去年同期的15.7%下降为11.7%;千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示,第二下滑明显的便是小米手机,本季度出货量从去年同期的2780万部下滑至2500万部,同步下降10.2%,其最新市占率报8%,保持第4位,按年跌0.4%,按季回升0.4%。
实际上,这已经不是小米手机首次销量下滑。2018年第三、四季度,小米手机在国内市场出货量便出现负增长。小米2018年第四季度售出2500万部智能手机,较2017年第四季度下降了350万部,较2018年第三季度下降830万部,销量环比下滑24.9%,同比下滑12.3%。
主要因为2018年第四季度小米只发布了一款高端旗舰机Mix3,起价3299元的高端定位必然影响到原本追求性价比的目标受众,小米手机平均售价连续三个季度上涨,第四季度平均售价达到1003元,同比增长22%,销量下滑也是小米试水中高端必然面临的阵痛。
原本国内手机市场竞争中,华为一方面主打高端机、一方面分化出荣耀品牌单打小米。现如今,国内手机厂商逐渐呈现一超多强的格局——华为在高端机路线逐渐走远,而小米在转型高端的过程中与OV进行缠斗。