苹果官网显示，iPhone手机的几个典型产品都降了500元，如iPhone XS Max 起售价由 9599 下调至 9099 元，iPhone XS 64GB的售价则由 8699 元下调至 8199 元，256GB的价格是10099元，降价之后是9599元。配无线充电盒的新 AirPods 价格也从原来的 1599 元调整为 1558 元。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，如果苹果手机在用户收到产品之日起的14个日历日内降低任何Apple品牌的产品的价格，用户可要求退还差额。这可能是苹果公司对我国增值税从16%降至13%的回应。不过，仔细观察苹果此次的降价幅度，不难发现，下降幅度较大的几款产品，比如iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR，其降价幅度超过了增值税税率下调幅度，达到了5%甚至更多，也就是说，剔除增值税税率下调带来的影响，苹果官方还主动降低了这些产品的售价。恰巧，这几款产品此前的销售情况也不如苹果官方预期。
而像iPad Air和iPad mini这类销售比较平稳甚至有所回暖的产品，此次售价下降则几乎与增值税税率下调的幅度保持一致。由此可见，此次苹果旗下产品售价下降主要是增值税税率下调的结果，但在销售情况不容乐观的iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR等几款产品上，苹果还是“夹带私货”，在增值税税率下调带来售价下降的基础上，进一步小幅下调了其售价，以期借此机会刺激消费者购买欲望，拉动相关产品的销售。
苹果产品即使降价也买不起，其中不乏调侃的意味，但是对于苹果产品的用户来说，降价带来的好处是实实在在的。降价后苹果的销量还是很说明问题，据媒体报道，当天“苹果”品牌在天猫成交环比前一天增长90%，而苹果天猫官方旗舰店成交更是环比前一日暴增310%。苹果此次降价，降税是一个表层原因，更本质的原因还是其轻奢战略的失败。