去年小米上市之前,小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。根据财报显示,2018年小米硬件综合税后净利润率为正,且小于1%。(包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件)。这一承诺的背后是小米在上市之前内部经过多轮讨论,经董事会通过的决定,通过此来倒逼自己在所有效率该提升的方面都提升,费用率控制在10个百分点以内,同时互联网产品质量下了巨大的功夫。
2018年四季度,小米硬件毛利率为7.7%,千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示,互联网服务毛利率为63%。根据财报,2018年全年,小米手机毛利率从2017年的8.8%降至6.2%;互联网服务毛利率从2017年的60.2%上升到64.4%。而2018年全年,小米费用率为9.1%,较2017年增长了8.4%,费用率的增加主要是研发成本持续增加。虽然硬件的综合净利润率低于1%,但小米整个集团的净利润接近60%,主要是因为提供了大量的互联网服务,绝大部分净利润来自互联网服务。
这个数据,雄辩地证明了用户利益与企业所得,可以毫不对立地和谐存在,在2018年,小米的手机平均售价和利润双双提升的同时,小米依然可以恪守贴近成本定价的原则,做出感动人心价格厚道的产品。
小米同时还是一家“不差钱”的公司。2018年四季度,小米经营现金流达34亿元,截至2018年末,小米现金总储备达到了391亿元。现金流之外,小米作为战略投资方,目前已经投资了260多家公司,去年所投公司中有9家上市。目前小米所有投资公司中,已经有超过10家上市。截至2018年末,小米投资账面价值273亿元,同比增长33%。
绝不是财务投资者,而是战略投资者。小米投资这些公司是为了促进业务上的合作,而过去投资的260多家公司不仅在业务上帮助,在未来一段时间还会给带来收入。未来会卖出一些所投公司的股份以获得投资收益。