过去很长一段时间，谈到采用双品牌运营的本土手机厂商案例，大家首先会想到华为。但其实2013年前后，国内手机厂商就集体针对小米掀起过一轮推行“主辅品牌”战略的高潮。2013年华为宣布荣耀品牌“独立”——由独立团队运作，更针对年轻消费群体。“相当于在华为内部有了一个可以像小米一样进行互联网营销的独立运作的品牌。”时任华为终端公司董事长的余承东这样解释荣耀与华为的关系定位。
不只荣耀独立，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，2013年前后各家手机厂商蜂拥而上，都在对标红极一时的小米，加入到那一轮“子品牌”孵化大战中——中兴推出努比亚，OPPO扶持了一加，魅族推出子品牌魅蓝，此外还有一批互联网公司如奇虎360、乐视也学习小米模式杀入互联网手机市场。
也许是这场紧紧围绕性价比的血拼过于凶残，这批扎堆上市的互联网手机的品牌建设与产品规划的运营又过于粗放，没过四五年，其中的大部分都已归于尘土，只有荣耀与一加依然活跃至今。
荣耀对华为智能手机整体出货量的贡献率在2018年已经超过40%。去年第三季度末，包括华为原消费者业务CMO张晓云在内的数位华为手机业务的明星高管调任荣耀，显示出华为对荣耀这一独立品牌的重视程度在进一步提升。