千讯咨询发布的中国网络市场发展研究及投资前景报告显示，在国家大剧院最大的剧场，一场演出最多也就能容纳2000多名观众观看。同样的演出进入网络直播间，观众会立刻变成几十万甚至上百万。网络直播技术的出现，大大拓展了文化艺术的传播边界。在它的“加持”下，京剧、昆曲、民乐、书法、泥塑等传统文化艺术，似乎被插上了翅膀，纷纷从各自的小天地飞向社会的大舞台。不仅如此，网络直播中，受众的年轻化以及审美的多元化，也反过来推动了传统文化表达方式的创新转型。
1.传统文化不缺内容，缺的是传播渠道
直播以其特有的真实感、代入感，为高雅艺术、传统文化的传播和创新提供了广阔空间。除了上述公益直播活动，近年来很多机构、平台都在利用直播为传统文化拓展传播渠道。比如，2017年光明网率先创新运用网络直播传播非遗，推出30多场大型系列直播，观看总人次达3000万；2018年，光明网举办“青春遇见戏”系列直播活动，在几个月中，对京剧、山东梆子、川剧、沪剧、淮剧、豫剧、四川清音等十几个地方剧种进行了网络直播，累计观看量达1000万人次。
随着网络直播的影响力越来越大，利用直播传播传统文化，逐渐从机构、平台的组织化行为成为很多个体的个人化行为。这几年，在很多剧场的台前幕后，经常能看到90后、00后演员，边演出边进行网络直播。一些戏曲演员，在舞台上默默无闻几十年，而通过直播，一夜之间成了“网红”。
传统的戏曲人只注重演戏，不注重传播，在信息时代，这样的理念不利于传统戏曲的传承。网络直播的兴起，既节约了传统戏曲观众的时间成本，又突破了地域限制，还创造了新的观演方式，观众用手机可以随时随地观看。
2.找到和年轻人“玩在一起”的表达方式
“网络直播看《牡丹亭》，感觉杜丽娘突然从电视中走出来了，面对面跟我聊天！”“我发的弹幕，她也能看到，非常奇特的感受。”2017年，陌陌直播做了一期“国粹艺术来袭”的直播节目，北方昆曲剧院演员邵天帅和北京京剧院演员白金，第一次被请进直播间进行网络直播表演，网友发出了上述弹幕评论。
那次接近两个小时的直播，观看总人次超过140万。直播中，邵天帅和白金两位青年演员，不仅表演了《牡丹亭》《长生殿》《贵妃醉酒》等经典剧目，还为网友介绍了妆容、服饰等戏曲知识，网友与他们不停地互动交流，并在听得尽兴之余把“小金熊”“金话筒”等虚拟礼物送给二人。
在白金看来，戏曲等传统文化曾经一度面临传承困境，一个很大的原因是自身内容和形式，没有跟上现代社会多样化的审美，而直播的出现，则“倒逼我们不得不做出改变，否则没法面对直播间里动辄几十万甚至上百万的观众”。酷狗直播平台的主播庄妃，本是粤剧演员出身，擅长粤剧、京剧、川剧等传统艺术，拥有超过20年的舞台表演经验。入驻酷狗直播后，庄妃将网络直播特效与戏曲结合在一起改编莲花手舞，并在戏曲表演中穿插粤语说唱，让传统戏曲以全新的形式呈现，受到年轻观众的欢迎和追捧。
刚开始直播拉二胡时，蔡阳中规中矩，像在剧院里演出一样。“玩法”的改变是从一条“蔡阳，你会《凉凉》吗”的弹幕评论开始的。蔡阳查阅了这首在年轻人中非常火的电视剧《三生三世十里桃花》的主题曲，随后开始听歌、扒谱子、对谱子、找调、练习。二胡版《凉凉》一出，直播间里的评论瞬间“炸”了：“二胡还能这么玩！”“我能点播一首别的吗？”从那以后，蔡阳有意识地进行二胡表演形式和内容的创新，传统民乐在她的手中“越玩越新鲜”。
进行网络直播，就是用年轻化的方式跟年轻人沟通，这已成为艺术家们的共识。随着表达方式的创新，传统文化重新点燃了年轻人的兴趣。正如在蔡阳的直播间里我们所看到的，“我想拜师”成为网友刷屏最频繁的评论之一。
3.不仅要“火起来”，还要“活起来”
将网络直播与传统文化结合，让艺术家使用新媒体渠道来传播传统文化，这种传播形式具有创新性与示范意义。
随着传统戏曲、古代服饰、民间手工艺等越来越多的传统文化形式出现在直播间，因区别于曾经拼颜值、秀下限的“美女直播”，演绎传统文化的直播被视为直播界的一股清流，在传播了传统文化的同时，也改善了网络直播生态。“做传统文化内容的直播，刚开始为了承担社会责任，后来我们发现，传统文化也能为平台带来流量，并让人看到了传统文化与直播结合的魅力。”陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维说。
不过，大多数传统文化项目，目前仍比较小众，因此要想吸引大量“粉丝”，传统文化的直播者要付出非同寻常的努力。另外，网络直播的行业特点，让流量成为网络主播和直播平台竞相追逐的目标。传统文化艺术，由于自身特点，不可能总是成为网络直播中的“流量担当”，这要求直播者在进行传统文化的直播时，不能把流量作为唯一追求，更不能为了流量而恶意篡改、亵渎传统文化。直播实践中，已经出现了打着“传统文化”旗号却大肆解构传统文化的网络直播，那些直播在传播一种毫无文化价值的所谓“个人风格”，淡化了人们对传统文化的尊敬，一些主播甚至以自己的无知去挑战传统的规则，对年轻观众产生了不好的影响，这些现象值得警惕。
文化生长具有其内在逻辑，传播只是其中一个环节，直播之后，传统文化在复兴征程上，还有很长的路要走。对于戏曲等传统艺术而言，网络直播只是打开了其走进年轻人的一扇门，而要让年轻人成为“铁粉”，最终还是要靠自身的艺术魅力。因此，参与网络直播的年轻人，应该多向前辈艺术家学习，努力提升自己的艺术修养和表演水平，用精湛的艺术在网络直播中打动人、吸引人。
以网络直播的方式传播传统文化固然“吸睛”，然而对于文化的弘扬和传承来说，仅仅“赶个热闹”是不够的，还需要把具有历史底蕴的中华优秀传统文化融入生活，把理解、喜爱传统文化落到生活的实处。因此，传统文化不仅需要“火起来”，更需要融入生活、真正在创新中“活起来”。
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