千讯咨询发布的中国手机市场发展研究及投资前景报告显示，由于iPhone去年在中国市场进入衰退期，苹果已处于一个危险的境地。去年苹果手机在中国的总出货量为3420万部，比2017年的3670万部同比下跌22%。其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万部，同比下跌22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。
对于苹果在中国市场的表现，过去12个季度中有8个季度苹果iPhone在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘。
另外，苹果还要面对来自高通的威胁。上个月，福州市中级人民法院裁定苹果侵犯了高通关于在触摸屏上调整照片大小和管理应用程序的两项软件专利。极光大数据的统计结果显示，禁令涉及的7款机型在苹果内部的保有量均有着较高的占比。截至2018年10月，涉案7款机型的合计占比达到74.26%。
苹果公司显然已经意识到了手机的溃败，开始强调其他业务。在此次财报中，苹果突出了可穿戴设备。将此前财报中的“其他产品”一项，改成了“可穿戴设备、家居和配件产品”。服务和可穿戴设备在中国的成绩比较积极。相比于PC和智能手机处于饱和阶段，目前在可穿戴设备市场依然处于上升期。
调整策略
为挽回大局，库克透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价，此前主要以美元为标准确定价格，这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。库克称，“在美国地区iPhone价格与2017年相比相差极小；但在国际上，外汇问题扩大了某些市场的差异，这也是苹果改变国际同一定价策略的原因”。
实际上，苹果公司已经开始采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。本月11日，京东平台的iPhone8/8Plus64G版本的价格分别下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网的报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。苏宁也下调了这两款苹果手机的售价，两款售价分别为3899元和5492元。1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次向参与“以旧换新”活动的用户发放500元券，变相调低iPhoneXR价格。
降价取得了明显的效果。自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。降价和中国新年的到来确实提振了苹果iPhone在中国的销售。2月iPhoneXR产量将增加100万部，“但iPhoneXS仍面临零售渠道库存相对较高的风险，今年3月的出货量可能趋于稳定，但随着智能手机需求恶化，二季度和2019年出货量可能会低于预期”。
另外，单从活动本身来看,苹果以旧换新的吸引力并不足。根本原因还是回收价格不高,且手机折抵的金额仅能用于购买苹果iPhone,但第三方回收平台却可以直接获得现金。更重要的是，苹果公司面临着来自国产手机的巨大冲击。数据显示，华为在2018年四季度出售了3000万部智能手机，在中国的市场份额达到创纪录的28%，同比增长23%；2018年全年出货量达到1.051亿部。紧随其后的是OPPO、vivo和小米，它们的全年出货量分别为8280万部、7930万部和5000万部。此外，中国智能手机市场已进入饱和期，产品更换周期加长。
国产手机已经在品牌、质量、宣传等方面逐步缩小与苹果的差距，苹果的优势越来越薄弱，难以有更大的增长空间，尤其是中国的智能手机市场已经趋于饱和。“苹果更多的可能在海外市场，而不是中国。”
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