近日，国内多个电商平台下调了部分iPhone机型价格，“降价”成为新年伊始苹果在中国市场的热词。与此相对应的是，国产手机在海外市场则交出了一份不错的成绩单，日益成为有力的竞争者。“好产品+好策略”，让国产手机在海外市场的认可度迅速提升。此前，国产手机从后起到赶超，主要体现在国内市场份额提升上。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，国产手机在国内和海外两个市场都实现了同台竞争甚至超越。数据显示，在全球智能手机市场中，小米和华为这两家中国手机供应商对整体市场销量增长贡献巨大。2018年，华为全球智能手机出货量突破2亿台，在很多国家成为当地排名第一的手机品牌。同时，不少国产手机已在新兴市场形成了较强的优势地位，并从新兴市场向欧美发达市场进军。
好产品源于国产手机创新能力的提升。近年来，国产手机厂商对技术研发的重视和投入日益增多，龙头厂商手中掌握了大量通信专利和手机芯片专利，特别是在手机芯片方面坚持长达十几年的研发投入，为智能手机业务壮大提供了强大的技术支撑。全面屏是当前智能手机的一大卖点，国产手机在全面屏的研发和应用上走在了前列，形成了很多创新性的解决方案，包括发布全球首款可量产的屏幕指纹手机等，实现了行业领先。国产手机厂商已不再满足于技术上的跟随或模仿，正日益成为智能手机新技术的引领者。
好策略体现为发展战略和营销能力的构建。国产手机厂商到海外拓展市场，并不照搬国内的发展模式，而是积极理解和把握如何满足当地消费者需求，通过细分不同的市场区域和消费群体，及时调整发展战略和市场策略，建立本地化的服务能力和产品设计、营销能力。同时，加深对海外不同市场文化的理解，迎合消费者偏好，通过多种形式的市场营销，强化产品推广和品牌构建。一些国产手机厂商在全球建立了数万个零售渠道，高端新品的首发都放在具有国际影响力的国外大城市，形成了越来越强的销售能力、服务能力和品牌效应。