早在2018年12月底，苹果手机就推出了“折抵换购”促销活动，消费者可以4399元的价格购买到iPhone XR最低配置版本，相当于优惠了2100元。直至今日，这一活动还在苹果官网首页重点推荐位置。尽管苹果官方始终不承认“降价”一说，但外界普遍认为，这一促销方式几乎就是变相降价。
除了苹果官方举办的促销活动，苹果在中国的渠道商也于1月掀起一股降价潮，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，iPhone手机系列产品在京东、苏宁、天猫、拼多多等国内主流电商平台均出现不同幅度的降价，最高降幅达1500元。不过，截止发稿前，苹果尚未对渠道降价进行说明。
该平台的iPhone产品降价得到了苹果官方的通知和授权。这并非苹果官方授权，只是平台举办的年货节优惠活动。天猫方面还强调，iPhone 8/8P/XR 三款产品目前在执行下调后价格，至于价格是否会再调整，需要看品牌方动作。
具体来看，京东于1月开始下调iPhone 8和iPhone 8 Plus的售价，调整后的价格分别为3999元、4799元，比苹果官网的价格便宜了1100元和1200元。同时，京东于1月14日推出Apple年货节活动，另有多款苹果产品参与降价促销。
令人惊讶的是，作为苹果的最新款手机，iPhone XR也出现在苏宁、天猫和拼多多的降价活动中。其中，苏宁易购的iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网的售价便宜了1200元；拼多多的iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型价格分别达5099元、7299元、8099元的历史新低，部分产品较苹果官网价降幅达1500元。
如此大幅度的降价，在苹果历史上实属罕见。苹果官方始终没有直接参与降价，而是偷偷授权给部分渠道商进行促销，或是出于对自身产品“高端”形象的维护。iphone降价迫不得已，需要去库存。为了保本，他们会和苹果谈判补贴事宜。