淘宝网络直播将在广东、重庆、山东、贵州、浙江、陕西、内蒙古等地连续七天举办“年味中国·县长来了”主题直播。期间，来自全国50个县的50名县长将与淘宝头部主播一起，直播卖年货，为推广当地的土特产站台。
县长们的亲自出马是对当地土特产一个很好的背书。据介绍，山西临县副县长杨海波也是山西农业科学院果蔬所的红枣核桃专家，他将在直播中介绍临县红枣历史和红枣产品开发，并带来临县木枣、枣花蜜等当地土特产。
在云南元阳县和湖南凤凰县，当地县长还会把直播间搬到原生态景区内，让消费者感受当地的传统年味。来自“中国香菇第一城”庆元县的吴小军副县长，在直播间中将带领大家参观香菇博物馆，给大家讲述香菇鼻祖吴三公的传奇故事。
农产品上行难一直是制约农民增收的一大痛点，而通过直播，大山里优质、新鲜的农产品得以被更多人知晓。数据显示，过去一年，淘宝直播、农村淘宝等共进行了超过15万场农产品直播，吸引了超过4亿人在线观看。2019年，淘宝直播还将开辟专门的扶贫板块，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，并推出农民网络主播计划，帮助贫困地区培训农民主播。
除了县长们亲自上阵之外，“集单”买年货也是今年的一大亮点。年货节启动前夕，农村淘宝上线了一个“集单”买年货功能，“县镇村”的消费者打开手机淘宝，选择切换到“家乡版”，就可进入农村淘宝平台。集单模式的成单标准，分为按数量或重量计算，一旦成单，商品将打包成一个包裹，从村淘仓库配送到县域物流分拨中心，然后再进入到村淘点，由村小二派送给村民。
根据测算，集单模式能帮商家降低50%的配送成本，将破损率降低到0.03%以内。此外，还能帮村民节约15%以上购买费用，且包邮到村。县域消费者一般都在五六线甚至乡村市场，物流成本很高。集单模式由于人数多，分摊到每个消费者的物流成本很低，商品价格也就更低。