苹果公司正在硬件设备之外，加速拓宽在软件服务领域的市场，向科技和媒体服务公司转型，已是刻不容缓。在美股新年首个交易日，苹果公司CEO库克在给投资者的信中称，由于中国等市场意外放缓，下调对该公司当前财季营收的预期。不过，苹果公司对于这项合作并未透露更多细节，其合作范围还不得而知。目前还没有更多信息可以共享。
智能手机遭遇天花板已经是无法回避的现实，在渗透率见顶的情况下。换机周期产生的销售收入，已经很难再有大规模提高，因此，在不断增长的存量用户身上，产生更多的服务收入，同时在iOS生态系统下进行硬件创新，是眼下苹果的两个策略。也只有如此，才能让苹果保持持续的想象空间。从三星的角度来看，用户可以从苹果强大的iTunes生态资源上获益。对苹果来说意义更大，它可以依靠三星电器庞大的销量，将自己的服务带给更多用户，甚至可能是Android用户。
三星与苹果的竞争，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，在智能手机和电脑领域，可谓剑拔弩张。而在软件服务方面，两个对手选择了握手言和。期待通过三星智能电视，将iTunes和Airplay2带给全球各地更多的客户，iPhone、iPad和Mac用户将有另一种方式在家中最大的屏幕上享受他们最喜欢的内容。
根据协议，在即将推出的全新智能电视上，三星将支持AirPlay2流媒体协议，以及iTunes流媒体的购买和播放。领先的电视制造商，也会将AirPlay2直接集成至系统功能中，用户可以毫不费力地将iOS设备或是Mac设备上的东西，直接共享或镜像到支持AirPlay2的智能电视上。
这条宣传语中所指的电视制造商，便包含了三星电视。市场调研机构IHS公布的数据显示，2018年第三季度三星、LG在全球的市场份额分别为28.4%、15.4%，相比起上半年取得了大幅度的增长；值得注意的是，此前位居第五名的索尼在这个季度跃升至第三名，市场份额为9.5%。在此前，AirPlay2和iTunes商店的流媒体播放购买，一直都是AppleTV的主打功能之一，若用户在iTunes上购买了流媒体节目或是电影，都只能通过AppleTV进行播放。