2018年下半年，中国智能手机市场进入拐点期。三季度市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。2018年下半年，中国智能手机市场仍未反弹，整体销量不容乐观。数据显示，2018年第三季度，虽然整体市场在新品发布的刺激下环比上涨6%，但同比下降13%，这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑。宏观经济乏力及消费者换机周期延长是中国总体市场持续低迷的主要原因。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，目前手机行业的头部效应已经非常明显，行业洗牌基本接近完成。华为、小米、OPPO、vivo四家市场份额在中国的占比已经到85%以上，加上苹果的市场份额瓜分，给所有其他手机厂家的市场份额不到5个点，四家独大的格局至少还会持续2到3年时间。
在现在的格局下，任何中小品牌过激的投入，过高的市场目标，过快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的经营风险。最理性的方式是蛰伏、活着、控制规模、控制费用、控制成本，在产品、技术、市场、品牌、生态链上全面布局，等待机会才是根本。未来3年，全球手机市场容量应该会下滑一成左右，但仍然会保持在13亿到14亿只左右的规模。换而言之，手机市场仍然是一个巨量市场。
眼下的手机市场也许未必是最困难的时候，但回过头来也许不觉得是困难时期。2017年年中，我们预见到中国手机发展将会遇到一个瓶颈期，也看到全球化对中国市场是一盘棋，没有全球市场，反过来对于中国市场，发展也会遇到瓶颈。如果只是全球市场，中国市场没有足够支撑，也会有问题，所以从2018年荣耀开始加大了海外的投入，今年海外市场增长将超过150%，海外占比将达到20%~30%，而在未来，海外市场的比例将会得到进一步提高。