虽然苹果的iPhone价格不断上涨，但其定价权上优势却在逐渐丧失。苹果手机已经成功开发出一种溢价定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长。自2007年以来，iPhone的平均售价已经上涨36%，高利润为公司业绩提供支撑。
现在的状况表明，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，苹果手机受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后，苹果的销售量的增长出现疲软。而据悉，不仅是新款手机，苹果电池也出现了涨价的情况。
Apple官方授权服务商百邦方面透露，根据苹果的说法，直至2018年12月31日，对于符合条件的所有iPhone 6或更新机型，保外电池服务的费用为214元，而在12月31日后，除X外的所有这些产品，费用将更改为369元，上涨72%。而iPhone X的费用将变为529元，上涨137%。
以往苹果的采购规模较大，成本相对较低，然而随着其订单量减少，苹果的定价权和话语权降低，同时其供应商的成本也因订单减少而上涨。在手机和配件上价格的全面上涨，是苹果为保高利润而实行的策略。