第三季度中国市场前五名的手机品牌市场份额加总近80%，OV、华为、荣耀、小米在激烈的竞争中赢得了更多的生存空间，相应地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，说明手机市场正在加速洗牌。
这一现象在Canalys三季度海外八国销量报告中同样表现明显，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，手机市场向头部品牌继续集中，top5品牌总计份额均超过80%。头部品牌之间的竞争同样惨烈，以三星为例，尽管在多数国家份额仍旧领跑，但本次Canalys八国数据中，除了意大利之外，三星在其它七个国家的销售均出现负增长，在全球市场正重演其在中国的市场份额被其它品牌蚕食的一幕。
在此局势下，中国品牌却正迎来全球化加速的一年。荣耀手机不仅在中国、俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增长2267%，以17%的份额超越苹果排名第三；在俄罗斯市场增幅1750%，以18%的市场份额超越苹果位居第二，距离第一的三星仅有1%的差距。
大鱼通吃，小鱼难活，是当前市场的主要特点。随着席卷全球的消费升级、技术升级浪潮，大品牌以绝对优势占领将近五分之四的市场，而头部的几个大品牌中，技术创新乏力和低性价比的产品也被市场逐渐筛掉。
决定市场表现的是技术创新能力，为了情怀和概念买单的时代已经过去，强大而快速的创新力成为用户换机的主要考虑因素。以vivo为例，年中的高端旗舰机型vivo NEX推出上升前摄，一下子成为继全面屏之后手机圈内最大的讨论热点。
荣耀的致未来旗舰机型荣耀Magic2，全球首款滑盖全视屏，加上智慧生命体YOYO的推出，以软硬协同的强大AI能力，成为国产手机中的技术领航者。旗舰机型的技术创新还可以下沉到中低端机型，以更高的性价比吸引中低端消费者，也是鉴定了全球化浪潮中的竞争优势。