与刚刚回归的诺基亚手机取得近8倍飙升的业绩有着不同命运的是,索尼的一只脚已经站在了悬崖边上。索尼发布的2018年一季报显示,其智能手机业务缩减了近一半。截至2018年7月份,索尼仅售出200万台手机,比去年同期减少了140万台。相比于过去每年十多个系列的新品,最近两年索尼发布的新品型号的数量明显减少。
近日,索尼公布的二季度财报显示,移动通讯业务依然是索尼集团所有业务部门中唯一亏损的部门,亏损 298 亿日元。而这次的销售数字更为不理想,7月份-9月份其销量只有160万部,同比去年减少了180万部。虽然索尼将亏损的原因归结为欧洲、拉美与中东地区的销量下滑,然而其在中国市场的影响力也日渐减小、沦为边缘品牌。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示,索尼手机在中国市场的销量已跌出前 20 名,市场份额不足0.05%。
索尼手机在中国市场基本已经消退,其根据地是欧洲和美国,不过随着中国手机厂商快速发展,在这两个市场,索尼也将受到较大冲击。随着移动部门的连续亏损,索尼将放弃手机业务的消息被业内频频曝出。
在全球市场份额上,索尼迎来了全面的大溃败。 不过,索尼暂时不会退出手机市场。手机业务虽然目前表现不佳,但作为落地索尼“连接人”战略的一个重要终端,手机的连接价值还是很大的。未来其作用或更多地将体现在展示和连接上。索尼手机业务的整体下滑,既与索尼产品和营销策略变化迟缓有关,如在大屏、拍照、全面屏等领域都慢竞争对手一拍,同时也与中国品牌在全球的强势崛起有关。