对于更多的互联网手机厂商来说，双11似乎更像是一场“看热闹”的游戏，寡头分割下的市场空间越来越小，线上的营销盛典虽然能够在销量上形成刺激作用，但无法拯救它们。电商节可以说是互联网手机小品牌身上最后一块遮羞布了。从近五个月的线上市场TOP10品牌份额走势可以看到，荣耀和小米分别以20%以上的份额霸占着线上市场的第一和第二名，而大多数上线品牌的份额在5%以下市场徘徊。
随着中国智能手机市场销量的井喷，三五年前不少新兴的手机厂商开始涌入这个行业，除了360和锤子手机，还有从传统厂商中兴手机脱胎而来的努比亚，以及有着OPPO基因在身的一加手机，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，甚至是糖果、乐视这样的厂商也曾被称为有着独特的互联网基因，新的玩家们气势十足。
但从今年京东、天猫等电商平台的双11主战场来看，无论是营销的阵仗还是产品的数量，头部企业几乎没有给其他对手任何机会。打开京东的双11手机主场页面，荣耀和小米的产品几乎“霸屏”，华为、vivo、OPPO等紧随其后。而曾经火爆一时的互联网手机厂商，如今只剩下了一加、360、锤子等少数几家。
在销售量明显疲软的情况下，双11对于互联网手机厂商来说究竟是最后的机会还是喧嚣过后的落幕？从目前的行业发展状态看，并不乐观。大多数中小互联网品牌的首日战绩的通报都停留在了去年。
现在已经没有前几年那种互联网模式了，营销上已经没什么特别价值，目前电商只是一条重要的销售渠道。线上的两次促销节日虽然可以刺激中小品牌手机厂商的销量，但是无法靠这个单一渠道进行自救，它们的出路在新零售，新零售需要多元品牌来标新立异，与大品牌传统专卖渠道形成差异化。
随着市场竞争日趋激烈，单纯的价格战未来很难在这个惨烈的市场上吸引消费者的眼球，一味追求价格战和营销战是短视行为。线上的老大和老二打架，最受伤害的是老三，目前线上电商的份额基本被荣耀和小米瓜分。即便是苹果也承受着“失速”的风险。