加码线上渠道的同时，过往拥有庞大线下渠道推进力的OV今年还在相继进行门店优化。在手机厂商口中，这被称为“品牌提升”。看似“务虚”的说法，侧面显示出OV对过往密集开设门店的改造决心。OPPO继去年在北京开出超级旗舰店后，今年在深圳落子第二家，同时在广州与天猫合作开设“OPPO天猫智慧场馆”，并与京东签约将基于京东之家和京东超级旗舰店开展线下合作；vivo日前则在福州开设首家智慧旗舰店。
这些门店比之过往的线下店面，面积更大且注入更多“智慧”元素，陈列其中的产品不限于旗下手机，还包括大疆无人机、天猫精灵等在内的智能硬件，由于OV正加码对于物联网生态圈的构建，在门店中还可进行相关体验。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，这与头部手机厂商近年来强调的“科技感”有所呼应，也是对当前手机市场价位变化的一个趋势反映。
接下来头部手机厂商的竞争将集中在中高阶手机段系列。Canalys统计发现，未来五年手机厂商集中竞争的价位区间将在1500-3000元。2500-3500元价位的手机将取代1999元机型成为主流。
品牌升级反映出低端走量的发展方式会越来越难。未来五年，2000元、4000元、6000元以上产品销量都会有提升。从苹果推出新品的市场表现作为案例，追求高利润而非高销量，是一条可行的路径。
苹果在今年二季度的出货量(shipment unit)同比下跌16.5%，但出货总值(shipment value)同比仅下跌2%。综合来看，手机厂商的资源配置愈发相似，这与供应链相似也相关，因此未来的发展集中到了科技创新带来的差异化表现。同时苹果就是最好的例子，提高价格后，整体市场份额并没有跌多少。